城市旅游业已经在内地旅游业中占有重要的地位,
一些中小城市仿照大城市来确定自己的旅游发展战略,
结果并不十分理想,洪江就是这其中的一个不太成功的范例之一.
本人在洪江土生土长并工作多年,今天也来浅谈一下洪江的旅游开发.
旅游业是一个综合性强\关联度大的新兴行业,是21世纪的朝阳产业.
一些具备条件的中小城市是能通过发展旅游业带动城市振兴的.
这方面成功的例子也不少.但是旅游业有其自身的发展规律,
特别是,它以人的流动和人的消费为基础,以人的服务为根本,
发展旅游业对配套设施\区位优势等方面的要求是比较高的,风险也是比较大.
为此,中小城市发展旅游业,一定要遵循旅游产业发展规律,
因地制宜\因市场制宜\创新模式,制定科学发展规划,推动旅游业的科学发展.
首先,我认为发展洪江古商城旅游城市风格与旅游景点的格调要做到尽量相匹配,
这一点上我们的区委区政府显然考虑欠妥,
大家且看最近几年完成的洪江新民路街道改造\洪黔公路段的改造\
包括洪江最近新修建的一批旧城改造民居房屋
可以说都没有考虑古商城所应该具有的风格和底蕴.
景点吸引人的眼球,城市却影响人欣赏景点的心情.
其次,应该甘当配角,主动参与旅游分工.
甘当配角就是指中小旅游城市要主动融入区域旅游产业链条,
从旅游业发展的趋势来看,区域旅游合作不断加强.
以“市场开放、客源互送、优势互补、合作共赢”为原则的区域合作,
已成为全球旅游界的共识.
说实话,洪江很难成为游客的直接目的地,那就应该去做区域旅游产业链条的一个节点.
小城市想要发展旅游业,要创造条件,
主动接受区域内其他成熟旅游景区
在客源、推介、品牌、服务人员等方面带来的外部溢出效益.
最为关键是要把开发出来的旅游景点和景区纳入区域内的旅游线路.
另外,进行开放式的旅游资源整合,跨越行政区划限制,打破地方保护主义,
通过市场机制建立一种利益合理分配,权责清晰明确,自我强制约束的协作机制.
说白了,就是建立一种避免机会主义的机制,保证合作的长期性.
这一点上，洪江老喜欢用"豪门大宅"来形容自己,
而把凤凰称为"小家碧玉",这无形中反而伤害了凤凰人的感情.
凤凰已经成长起来,而且风格如此的类似,你现在提出一个概念试图去超越
明显是不理智的.这一点上,洪江应该勇敢的将自己作为小鱼,让凤凰吃掉.
同时,洪江的旅游开发还应该更加注重产业链条的系统开发.
要扩充特色旅游景区和景点的数量,使游客可看的\可观赏的东西增加.
而不是在城市的某个景点一掠而过.
洪江旅游业主要停留在“看”的阶段,还算不上“游”.
主要靠旅游景区获得门票收入,即使游客吃住在洪江也就是两天足够,
也是把吃住当作必需品来消费,只要凑合就行.
购物和娱乐消费支出就更加少的可怜.
对于任何一个想把旅游业当作支柱产业来发展的城市,
都要不断完善旅游产业链条,把游客吸引来,并且留得住,使其多消费.
再则就是要改进宣传促销手段,在宣传促销上要取消大轰隆、地摊式的宣传.
取消支离破碎、东拼西凑式的宣传,取消没有认真策划、随意性的宣传.
借助主流媒体,借助网络力量,借助节庆活动,借助名人效应.
响鼓需要用重锤!洪江古商城的宣传,这么多年都在看似热闹其实空洞中进行.
大部分的宣传报道都只是寥寥几笔!而且以新闻为主,这对于一个打算用旅游来开发
城市建设的洪江,简直太杯水车薪\九牛一毛!
个人认为,洪江目前的过程就应该是一个培育市场\扩大影响的阶段.
大部分的投入在养好内功的同时，更重要的是外树形象.
在外树形象时必要的采取一些非常规的手段进行整合营销,
大胆快步的完成一些真正有分量的宣传和炒作,这样才可能实现发展和壮大.
总的来说,洪江的旅游开发还有待高人指点,传统做法实在太过于漫长.
当有一天,出现一个或者一次真正的大策划大智慧,洪江才会一炮而红!
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州十一届人大常委会公报（第8期）
州十一届人大常务委员会第八次会议议程
节选:（2003年12月16日）
(九)旅游方面，设计了“规划期内，围绕打造‘神秘湘西游’的品牌，在全州域范围形成‘一个中心、一个龙头、五线、八区’的旅游发展格局。‘一个中心’即为吉首市为中心，进行重点规划、管理，使之成为湘西州旅游管理中心、游客集散中心、旅游中心。‘一个龙头’就是以凤凰为龙头，带动湘西州旅游业发展。‘五线’即‘五条精品路线’：(1)海外—长沙—张家界—猛洞河—栖凤湖—吉首—凤凰—铜仁山水名城之旅；(2)凤凰—吉首(花垣)—里耶—三峡历史文化自然风光之旅；(3)长沙—桃花源—泸溪沅水风光带—吉首—花垣茶洞—重庆边城之旅；(4)张家界—吉首—凤凰—洪江—通道—桂林大湘西情城之旅；(5)凤凰—吉首—花垣—里耶秦简—碗米坡—猛洞河—坐龙溪大峡谷—吉首神秘湘西之旅游循环线。‘八区’即八个特色旅游区域：(1)凤凰历史文化名城旅游区(世界级)(2)里耶战国古城旅游区(世界级)(3)吉首民族文化风情旅游区(国家级)(4)栖凤湖生态旅游区(国家级)(5)猛洞河生态旅游区(国家级)(6)花垣古苗河旅游区(区域性)(7)泸溪沅水生态风光带旅游区(区域性)(8)保靖酉水生态风光带旅游区(区域性)。
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